Snuoperasjonen

Markedet var åpenbart sunnere enn hva jeg fryktet i dag tidlig. Det er godt driv på alle børsene fra Oslo til Milano, og sakte men sikkert går fredagens begredelige arbeidstall inn i historien. Dette var den kortsiktige triggeren som kunne sende oss videre ned, men det er tydelig at mye risk var tatt av i forkant, ref. fallet de siste ukene.

Det lengre bildet har fortsatt skyer på himmelen, og nå så jeg Peter Hermanrud har nedgradert totalmarkedet til UNDERVEKT! Årsaken er høy PE prising og fallende inntjening.

Da Twitter la frem kvartalstall, skuffet de markedet med svakere kundevekst, inntjening og guiding. Aksjen falt 15% samme dag, og har fortsatt videre ned. Som storbruker av sosiale medier i både jobbsammenheng og privat, begynner jeg å lukte på en lengre investering. Aksjen har falt fra $50 for et år siden til $14.70 i dag, kun fordi selskapet viser “mindre” vekst enn andre sosiale medieaksjer som f.eks Facebook. Jeg tror tiden er moden for å vurdere de ulike kvalitetene til sosiale medier, snarere enn å se de som en felles gruppe.

Twitter vil aldri bli nettverket for “alle”. Det unike med plattformen er det korte formatet og at alle diskutere med alle. Det er en styrke de burde dyrke, snarere enn å kun tenke volum. En reklame rettet mot de største influencers, a-laget av kjendiser, næringslivsleder etc. må utformes annerledes, men kan gi høyere uttellig. Jobben er ikke å bli sett av alle, men å gjøre seg relevant for de toneangivende stemmene som kan forsterke budskapet. Hvis det blir sett på som et “elite-medium”, ja så får man utnytte de mulighetene det gir.

Rekruttering av nye brukere er selvfølgelig viktig, da frafallet alltid vil være stort på grunn av den store konkurransen om tiden din. Da er det viktig å huske at Twitter har kjøpt rettighetene til å vise 10 NFL kamper til høsten, med skreddersydd opplegg rundt hver sending. Twitter har lykkes godt i å forsterke TV og mediekonsum med livekommentarer, og nå kan de ta en større del av denne oppsiden.

Det er en snuoperasjon på vei, ledet av tidligere gründer Jack Dorsey, og det kan forhåpentligvis bære frukter de neste 6-9 månedene.